Pobierz kartę szkolenia

Content Marketing i skuteczny copywriting - e-learning

kod szkolenia: E-CMD / PL e-learning

W ciągu ostatnich kilku lat praca Content Marketera zmnieniła się diametralnie. Powstały zupełnie nowe kanały komunikacji, formaty, a narzędzia służące do tworzenia tresci zyskały sztuczną inteligencję. Kompetencje Content Marketera także musiały się zmienić, aby skutecznie wykorzystać te nowe szanse i wyzwania.

Content Marketing to w tej chwili już nie tylko planowanie dystrybucji treści i briefowanie agencji kreatywnych lub edytorów w wewnętrznym dziale marketingu firmy. To wielopłaszczyznowe zarządzanie procesem budowania efektywnej komunikacji między firmą, a odbiorcami.

Termin
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  21.03
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  18.04
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  16.05
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  13.06
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  11.07
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  08.08
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  05.09
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  03.10
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  31.10
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  28.11
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
tryb Distance Learning

poziom Podstawowy

czas trwania 1 dzień |  7h|  26.12
790,00 PLN + 23% VAT (971,70 PLN brutto)
Poprzednia najniższa cena:
790,00 PLN 971,70 PLN brutto

Dla kogo jest to szkolenie?

  • Managerów i osób odpowiadających za strategię komunikacyjną firmy oraz dotarcie do grup odbiorców, którzy chcą tworzyć skuteczne strategie komunikacyjne marki, najbardziej przemawiające do odbiorców na rynku.
  • Specjalistów ds. contentu, PR oraz Copywriterów, a także plannerów i analityków marketingowych, chcących nie tylko pisać teksty, ale także umiejętnie dobierać treści, styl komunikacji i typy treści, które będą miały realny wpływ na odbiorców.
  • Osób chcących efektywnie planować treści, które będą realizować cele biznesowe oraz mierzyć ich skuteczność, chcących poznać techniki planowania tworzenia i dystrybucji treści, dobierać narzędzia i formaty oraz mierzyć skuteczność swoich treści.
  • Dowiesz się, dlaczego content pełni strategiczną rolę w Twojej firmie i ma wpływ praktycznie na każdy sposób osiągania Twoich celów biznesowych.
  • Nauczysz się tworzyć jasny, uporządkowany contentplan, który we właściwy sposób pomoże Ci dobrać odpowiednie treści, tematy, formaty i kanały komunikacyjne tak, aby Twój content działał efektywnie, bez marnotrawienia Twoich cennych zasobów takich jak czas, pieniądze, ludzie, czy używane narzędzia.
  • Poznasz kluczowe wskaźniki efektywności dla contentu, dzięki czemu będziesz w stanie samodzielnie zaplanować takie wykorzystanie treści, które będzie dla Twojej firmy najbardziej efektywne.
  • Nauczysz się używać nowoczesnych narzędzi i technik pozwalających poznać Twoich odbiorców na rynku: kim są, czym się interesują, za pomocą jakich wartości należy do nich przemawiać, jaki dobierać język oraz jaki rodzaj treści najbardziej ich zainteresuje.
  • Dowiesz się, jak najlepiej komunikować markę oraz jak budować eksperckość na rynku za pomocą odpowiednich taktyk tworzenia treści.
  • Poznasz nowe formaty contentu – treści, które za chwile będą tworzyć kolejne trendy w komunikacji użytkowników internetu, w szczególności social mediów. Poznasz także nowoczesne narzędzia i techniki tworzenia tych treści tak, aby zwiększyć efektywność komunikacji przy jednoczesnym odpowiedzialnym zarządzaniu zasobami Twojego zespołu Content Creatorów.
  • Poznasz przykłady i instrukcje wykorzystania nowoczesnych narzędzi Content Marketera.

Moduł 1. Wprowadzenie do content marketingu

  • Czym jest Content Marketing?
  • Elementy przekazu
  • Różnica między Content Marketingiem a Content Creation
  • Funkcje Content Creatorów w dziale contentu
  • Jakie jest główne wyzwanie Content Marketingu?
  • Współczesne problemy z contentem
  • Jak nasz umysł sobie radzi z nadmiarem treści?
  • Czym jest skanowanie treści?
  • Wartość treści
  • Segmentacja, Personalizacja i Customizacja
  • Przykłady personalizacji treści

Moduł 2. Strategiczny Content Marketing

  • Rola Content Marketingu w strategii digital
  • Content Marketing a komunikacja marketingowa
  • Różnice między komunikacją tradycyjną a digitalową
  • Content jako podstawa działań marketingowych
  • Digital Customer Journey
  • Rola dopasowanej komunikacji z klientem na poszczególnych etapach CJ
  • Komunikacja w fazie pasywnej i aktywnej
  • Komunikacja inbound vs. outbound
  • Komunikacja permission vs. interruption
  • Content Marketing w Strategii Digital
  • Części strategii digital i zastosowanie Content Marketingu
  • Obszary strategiczne Content Marketingu
  • Repozycjonowanie marki dzięki Content Marketingowi

Moduł 3. Kanały przekazu (source)

  • Czym są kanały przekazu?
  • Model PESO
  • Digital Ecosystem
  • Przykłady budowy Digital Ecosystemu

Moduł 4. Nośniki przekazu (medium)

  • Czym jest nośnik przekazu?
  • Typy nośników przekazu
  • Udział nośników i źródeł w pozyskiwaniu ruchu
  • Pomiar skuteczności źródła i medium
  • Tagowanie odnośników

Moduł 5. Content na stronie WWW

  • Miejsce strony WWW w strategii komunikacji
  • Wady i zalety komunikacji przez stronę WWW
  • Typy contentu na stronie WWW
  • Rodzaje copy na stronie WWW
  • Przykłady różnego rodzaju copy na stronie WWW
  • Treści powtarzalne na stronie WWW
  • Treści powarzalne – przykłady
  • Rich content w e-commerce
  • Search Engine Optimization
  • Wyszukiwarki internetowe
  • Algorytmy Google
  • YMYL oraz E-A-T jako główne kryteria jakości treśco dla Google
  • Content Marketing vs. SEO
  • Aktualne wytyczne dla SEO
  • Content mobile first
  • Content Management System

Moduł 6. UX

  • Czym jest UX?
  • UX a Content Marketing
  • Zródła wiedzy o trendach w UX
  • Architektura Informacyjna
  • Zasady projektowania treściKomunikacja mobile first

Moduł 7. Content w Social Mediach

  • Charakter komunikacji w Social Mediach
  • Strategiczna rola Social Mediów
  • Najpopularniejsze Social Media
  • Typy contentu w Social Mediach
  • Algorytmy w Social Mediach
  • Algorytmy w najważnieszych platformach SoMe
  • Przykłady contentu róznego typu w Social Mediach

Moduł 8. Content na stronach odsyłajacych

  • Czym są strony odsyłające (referral)?
  • Miejsce referrali w strategii digital
  • Przykłady wykorzystania referrali przez różne marki
  • Dobór referrali do komunikacji
  • Typy treści na stronach odsyłających
  • Kampanie RON, ROS, ROC
  • Przykłady kampanii RON, ROS i ROC

Moduł 9. Digital PR

  • Czym jest Digital PR?
  • Rola Digital PR w strategii komunikacji
  • Repozytorium contentu (content hub)
  • Czym jest Digital PR?
  • Przykłady platform Digital PR

Moduł 10. Wideocontent

  • Reklama a Content Marketing
  • Wpływ contentu na efektywność reklam
  • Zasady tworzenia reklam tekstowych – dobre praktyki

Moduł 11. Odbiorcy treści

  • Kim są odbiorcy treści?
  • Odbiorcy treści a grupa docelowa
  • Segment a persona
  • Szablony opisu persony
  • Definiowanie persony
  • Social Listening
  • Mapa Empatii
  • Value Proposition
  • Szablon Mapy Empatii
  • Badania profilu socjodemograficznego persony
  • Badania profilu psychograficznego persony
  • Badania profilu behawioralnego persony
  • Zródła wiedzy o odbiorcach

Moduł 12. Tematyka treści

  • Kiedy nasze treści są interesujące?
  • Dobór tematu do odbiorców
  • Segmentacja odbiorców
  • Research tematów
  • Social Listening
  • Trendy w branży
  • Makrotrendy
  • Mapa makrotrendów
  • Model CGP
  • Gdzie szukać trendów?

Moduł 13. Słowa kluczowe

  • Czym są słowa kluczowe?
  • Strategia doboru słów kluczowych
  • Narzędzia wspomagające wyszukiwanie słów kluczowych
  • Szablon prioretyzacji słów kluczowych

Moduł 14. Dystrybucja treści

  • Rola dystrybucji treści
  • Planowanie dystrybucji treści
  • Contentplan
  • Przykładowy contentplan + szablon
  • Narzędzia do dystrybucji treści
  • Przykłady narzędzi CDP
  • Automatyzacja dystrybucji treści
  • Przykłady narzędzi Marketing Automation
  • Marketing Automation – przykłady

Moduł 15. Recycling treści

  • Czym jest recycling treści?
  • Topical vs. Evergreen Content
  • Topical vs. Evergreen Content – przykłady
  • Revamping
  • Repurposing
  • Taktyki recyclingu
  • Plan recyclingu treści

Moduł 16. Webwriting

  • Czym jest webwriting?
  • W jaki sposób ludzie czytają treści?
  • Podstawowe zasady webwritingu
  • FOG index
  • Wording
  • Layout tekstu
  • Tone of Voice
  • Tone of Voice – dodatkowe materiały
  • Spójność przekazu
  • Schemat tworzenia komunikatu

Moduł 17. Komunikacja wizualna

  • Komunikacja wizualna w Content Marketingu
  • Rola grafiki w komunikacji
  • Rola kolorów w komunikacji
  • Call to Action
  • Skuteczne CTA – przykłady
  • Formaty wymiarów grafik
  • Bannery reklamowe

Moduł 18. Content audio

  • Rola contentu audio
  • Typy contentu audio
  • Dobre praktyki tworzenia contentu audio
  • Przykłady contentu audio

Moduł 19. Mierzenie skuteczności treści

  • Czy treść da się zmierzyć?
  • Cele contentu
  • Metryki mierzenia skuteczności treści
  • Mierzenie skuteczności treści w GA4
  • Raportowanie skuteczności treści
  • Przykłady raportów skutecznosci treści

Moduł 20. Narzędziownik

Narzędziownik Content Marketera

  • Rodzaje narzędzi dla Content Marketera
  • Narzędzia: Social Listening
  • Narzędzia: Analityka treści
  • Narzędzia: Raportowanie
  • Narzędzia: SEO
  • Narzędzia: Wyszukiwanie tematów
  • Narzędzia: Wyszukiwanie trendów

Narzędziownik Content Creatora

  • Narzędzia wspierające pracę Creatora
  • Narzędzia: Copywriting
  • Narzędzia: Tworzenie grafiki
  • Narzędzia: Tworzenie wideo

Moduł 21. Nowe technologie Content Marketingu

  • Nowe narzędzia Content Marketera
  • Skrypty generujace grafiki
  • Przykłady działania skryptów generujących grafiki
  • Skrypty generujące teksty
  • Przykłady działania skryptów generujących teksty
  • Skrypty generujące filmy i animacje
  • Przykłady działania skryptów generujących filmy/animacje

Nie jest wymagane specjalne przygotowanie uczestników.

  • Dostęp do kursu przez 365 dni
  • 21 modułów szkoleniowych na platfiormie online
  • 18h materiałów szkoleniowych (wideo, atrykuły)
  • Dyplom po szkoleniu
  • Praktyczne ćwiczenia pozwalające utrwalić nabytą wiedzę
  • Materiały do pobrania (szablony, pliki PDF)
  • Możliwość komentowania bezpośrednio pod daną lekcją na platformie online

Szkolenie: polski
Materiały: polski