Content Marketing i skuteczny copywriting - e-learning
kod szkolenia: E-CMD / PL e-learning
W ciągu ostatnich kilku lat praca Content Marketera zmnieniła się diametralnie. Powstały zupełnie nowe kanały komunikacji, formaty, a narzędzia służące do tworzenia tresci zyskały sztuczną inteligencję. Kompetencje Content Marketera także musiały się zmienić, aby skutecznie wykorzystać te nowe szanse i wyzwania.
Content Marketing to w tej chwili już nie tylko planowanie dystrybucji treści i briefowanie agencji kreatywnych lub edytorów w wewnętrznym dziale marketingu firmy. To wielopłaszczyznowe zarządzanie procesem budowania efektywnej komunikacji między firmą, a odbiorcami.
Dla kogo jest to szkolenie?
- Managerów i osób odpowiadających za strategię komunikacyjną firmy oraz dotarcie do grup odbiorców, którzy chcą tworzyć skuteczne strategie komunikacyjne marki, najbardziej przemawiające do odbiorców na rynku.
- Specjalistów ds. contentu, PR oraz Copywriterów, a także plannerów i analityków marketingowych, chcących nie tylko pisać teksty, ale także umiejętnie dobierać treści, styl komunikacji i typy treści, które będą miały realny wpływ na odbiorców.
- Osób chcących efektywnie planować treści, które będą realizować cele biznesowe oraz mierzyć ich skuteczność, chcących poznać techniki planowania tworzenia i dystrybucji treści, dobierać narzędzia i formaty oraz mierzyć skuteczność swoich treści.
- Dowiesz się, dlaczego content pełni strategiczną rolę w Twojej firmie i ma wpływ praktycznie na każdy sposób osiągania Twoich celów biznesowych.
- Nauczysz się tworzyć jasny, uporządkowany contentplan, który we właściwy sposób pomoże Ci dobrać odpowiednie treści, tematy, formaty i kanały komunikacyjne tak, aby Twój content działał efektywnie, bez marnotrawienia Twoich cennych zasobów takich jak czas, pieniądze, ludzie, czy używane narzędzia.
- Poznasz kluczowe wskaźniki efektywności dla contentu, dzięki czemu będziesz w stanie samodzielnie zaplanować takie wykorzystanie treści, które będzie dla Twojej firmy najbardziej efektywne.
- Nauczysz się używać nowoczesnych narzędzi i technik pozwalających poznać Twoich odbiorców na rynku: kim są, czym się interesują, za pomocą jakich wartości należy do nich przemawiać, jaki dobierać język oraz jaki rodzaj treści najbardziej ich zainteresuje.
- Dowiesz się, jak najlepiej komunikować markę oraz jak budować eksperckość na rynku za pomocą odpowiednich taktyk tworzenia treści.
- Poznasz nowe formaty contentu – treści, które za chwile będą tworzyć kolejne trendy w komunikacji użytkowników internetu, w szczególności social mediów. Poznasz także nowoczesne narzędzia i techniki tworzenia tych treści tak, aby zwiększyć efektywność komunikacji przy jednoczesnym odpowiedzialnym zarządzaniu zasobami Twojego zespołu Content Creatorów.
- Poznasz przykłady i instrukcje wykorzystania nowoczesnych narzędzi Content Marketera.
Moduł 1. Wprowadzenie do content marketingu
- Czym jest Content Marketing?
- Elementy przekazu
- Różnica między Content Marketingiem a Content Creation
- Funkcje Content Creatorów w dziale contentu
- Jakie jest główne wyzwanie Content Marketingu?
- Współczesne problemy z contentem
- Jak nasz umysł sobie radzi z nadmiarem treści?
- Czym jest skanowanie treści?
- Wartość treści
- Segmentacja, Personalizacja i Customizacja
- Przykłady personalizacji treści
Moduł 2. Strategiczny Content Marketing
- Rola Content Marketingu w strategii digital
- Content Marketing a komunikacja marketingowa
- Różnice między komunikacją tradycyjną a digitalową
- Content jako podstawa działań marketingowych
- Digital Customer Journey
- Rola dopasowanej komunikacji z klientem na poszczególnych etapach CJ
- Komunikacja w fazie pasywnej i aktywnej
- Komunikacja inbound vs. outbound
- Komunikacja permission vs. interruption
- Content Marketing w Strategii Digital
- Części strategii digital i zastosowanie Content Marketingu
- Obszary strategiczne Content Marketingu
- Repozycjonowanie marki dzięki Content Marketingowi
Moduł 3. Kanały przekazu (source)
- Czym są kanały przekazu?
- Model PESO
- Digital Ecosystem
- Przykłady budowy Digital Ecosystemu
Moduł 4. Nośniki przekazu (medium)
- Czym jest nośnik przekazu?
- Typy nośników przekazu
- Udział nośników i źródeł w pozyskiwaniu ruchu
- Pomiar skuteczności źródła i medium
- Tagowanie odnośników
Moduł 5. Content na stronie WWW
- Miejsce strony WWW w strategii komunikacji
- Wady i zalety komunikacji przez stronę WWW
- Typy contentu na stronie WWW
- Rodzaje copy na stronie WWW
- Przykłady różnego rodzaju copy na stronie WWW
- Treści powtarzalne na stronie WWW
- Treści powarzalne – przykłady
- Rich content w e-commerce
- Search Engine Optimization
- Wyszukiwarki internetowe
- Algorytmy Google
- YMYL oraz E-A-T jako główne kryteria jakości treśco dla Google
- Content Marketing vs. SEO
- Aktualne wytyczne dla SEO
- Content mobile first
- Content Management System
Moduł 6. UX
- Czym jest UX?
- UX a Content Marketing
- Zródła wiedzy o trendach w UX
- Architektura Informacyjna
- Zasady projektowania treściKomunikacja mobile first
Moduł 7. Content w Social Mediach
- Charakter komunikacji w Social Mediach
- Strategiczna rola Social Mediów
- Najpopularniejsze Social Media
- Typy contentu w Social Mediach
- Algorytmy w Social Mediach
- Algorytmy w najważnieszych platformach SoMe
- Przykłady contentu róznego typu w Social Mediach
Moduł 8. Content na stronach odsyłajacych
- Czym są strony odsyłające (referral)?
- Miejsce referrali w strategii digital
- Przykłady wykorzystania referrali przez różne marki
- Dobór referrali do komunikacji
- Typy treści na stronach odsyłających
- Kampanie RON, ROS, ROC
- Przykłady kampanii RON, ROS i ROC
Moduł 9. Digital PR
- Czym jest Digital PR?
- Rola Digital PR w strategii komunikacji
- Repozytorium contentu (content hub)
- Czym jest Digital PR?
- Przykłady platform Digital PR
Moduł 10. Wideocontent
- Reklama a Content Marketing
- Wpływ contentu na efektywność reklam
- Zasady tworzenia reklam tekstowych – dobre praktyki
Moduł 11. Odbiorcy treści
- Kim są odbiorcy treści?
- Odbiorcy treści a grupa docelowa
- Segment a persona
- Szablony opisu persony
- Definiowanie persony
- Social Listening
- Mapa Empatii
- Value Proposition
- Szablon Mapy Empatii
- Badania profilu socjodemograficznego persony
- Badania profilu psychograficznego persony
- Badania profilu behawioralnego persony
- Zródła wiedzy o odbiorcach
Moduł 12. Tematyka treści
- Kiedy nasze treści są interesujące?
- Dobór tematu do odbiorców
- Segmentacja odbiorców
- Research tematów
- Social Listening
- Trendy w branży
- Makrotrendy
- Mapa makrotrendów
- Model CGP
- Gdzie szukać trendów?
Moduł 13. Słowa kluczowe
- Czym są słowa kluczowe?
- Strategia doboru słów kluczowych
- Narzędzia wspomagające wyszukiwanie słów kluczowych
- Szablon prioretyzacji słów kluczowych
Moduł 14. Dystrybucja treści
- Rola dystrybucji treści
- Planowanie dystrybucji treści
- Contentplan
- Przykładowy contentplan + szablon
- Narzędzia do dystrybucji treści
- Przykłady narzędzi CDP
- Automatyzacja dystrybucji treści
- Przykłady narzędzi Marketing Automation
- Marketing Automation – przykłady
Moduł 15. Recycling treści
- Czym jest recycling treści?
- Topical vs. Evergreen Content
- Topical vs. Evergreen Content – przykłady
- Revamping
- Repurposing
- Taktyki recyclingu
- Plan recyclingu treści
Moduł 16. Webwriting
- Czym jest webwriting?
- W jaki sposób ludzie czytają treści?
- Podstawowe zasady webwritingu
- FOG index
- Wording
- Layout tekstu
- Tone of Voice
- Tone of Voice – dodatkowe materiały
- Spójność przekazu
- Schemat tworzenia komunikatu
Moduł 17. Komunikacja wizualna
- Komunikacja wizualna w Content Marketingu
- Rola grafiki w komunikacji
- Rola kolorów w komunikacji
- Call to Action
- Skuteczne CTA – przykłady
- Formaty wymiarów grafik
- Bannery reklamowe
Moduł 18. Content audio
- Rola contentu audio
- Typy contentu audio
- Dobre praktyki tworzenia contentu audio
- Przykłady contentu audio
Moduł 19. Mierzenie skuteczności treści
- Czy treść da się zmierzyć?
- Cele contentu
- Metryki mierzenia skuteczności treści
- Mierzenie skuteczności treści w GA4
- Raportowanie skuteczności treści
- Przykłady raportów skutecznosci treści
Moduł 20. Narzędziownik
Narzędziownik Content Marketera
- Rodzaje narzędzi dla Content Marketera
- Narzędzia: Social Listening
- Narzędzia: Analityka treści
- Narzędzia: Raportowanie
- Narzędzia: SEO
- Narzędzia: Wyszukiwanie tematów
- Narzędzia: Wyszukiwanie trendów
Narzędziownik Content Creatora
- Narzędzia wspierające pracę Creatora
- Narzędzia: Copywriting
- Narzędzia: Tworzenie grafiki
- Narzędzia: Tworzenie wideo
Moduł 21. Nowe technologie Content Marketingu
- Nowe narzędzia Content Marketera
- Skrypty generujace grafiki
- Przykłady działania skryptów generujących grafiki
- Skrypty generujące teksty
- Przykłady działania skryptów generujących teksty
- Skrypty generujące filmy i animacje
- Przykłady działania skryptów generujących filmy/animacje
Nie jest wymagane specjalne przygotowanie uczestników.
- Dostęp do kursu przez 365 dni
- 21 modułów szkoleniowych na platfiormie online
- 18h materiałów szkoleniowych (wideo, atrykuły)
- Dyplom po szkoleniu
- Praktyczne ćwiczenia pozwalające utrwalić nabytą wiedzę
- Materiały do pobrania (szablony, pliki PDF)
- Możliwość komentowania bezpośrednio pod daną lekcją na platformie online
Szkolenie: polski
Materiały: polski