Pobierz kartę szkolenia
Jak briefować kampanie, żeby uniknąć chaosu?
kod szkolenia: DM-KamBrief / PL DL 0,5dSzkolenie uczy, jak przygotować konkretny brief kampanii, który porządkuje oczekiwania, cele, odbiorców, komunikaty, KPI i ograniczenia przed rozpoczęciem pracy. Jest przeznaczone dla osób odpowiedzialnych za komunikację, marketing, działania promocyjne i współpracę z zespołami, agencjami lub freelancerami, które chcą ograniczyć chaos organizacyjny i liczbę niepotrzebnych poprawek. Po szkoleniu będziesz w stanie stworzyć prosty, użyteczny brief, rozpoznać braki w założeniach kampanii oraz lepiej przygotować wykonawcę do sprawnego startu działań.
- Specjaliści ds. marketingu i komunikacji
- Osoby odpowiedzialne za przygotowanie kampanii promocyjnych
- Pracownicy współpracujący z agencjami, freelancerami lub zespołami kreatywnymi
- Koordynatorzy projektów marketingowych i komunikacyjnych
- Osoby przygotowujące założenia do kampanii online i offline
- Przedstawiciele działów biznesowych zlecający działania marketingowe
- Przygotowanie briefu – nauczysz się tworzyć konkretny i uporządkowany brief kampanii, który ułatwia wykonawcy zrozumienie zadania.
- Definiowanie celu – lepiej określisz, co kampania ma osiągnąć, aby ograniczyć rozbieżne interpretacje i nietrafione działania.
- Opis grupy docelowej – opiszesz odbiorców w sposób praktyczny, bez nadmiernie rozbudowanych person i niepotrzebnych uproszczeń.
- Główny komunikat – wskażesz najważniejszą myśl kampanii, aby uniknąć komunikacji typu „wszystko do wszystkich”.
- Dobór KPI – powiążesz wskaźniki z celem kampanii, aby łatwiej oceniać efekty działań.
- Identyfikacja braków – rozpoznasz luki, niejasności i czerwone flagi w briefie przed rozpoczęciem pracy.
- Ograniczenie chaosu – zmniejszysz liczbę poprawek, nieporozumień i zmian wynikających z niepełnych założeń kampanii.
- Dobry brief, czyli właściwie jaki?
- Po co briefować kampanię.
- Najczęstsze źródła chaosu i nieporozumień.
- Czego wykonawca nie powinien musieć się domyślać.
- Brief jako narzędzie do podejmowania decyzji, a nie formalność.
- Cel, grupa i komunikat
- Jak jasno określić, co kampania ma osiągnąć.
- Jak opisać odbiorców bez tworzenia rozbudowanych person.
- Potrzeby, bariery i kontekst grupy docelowej.
- Jak wskazać główny komunikat kampanii.
- Co zrobić, gdy interesariusze chcą powiedzieć „wszystko do wszystkich”.
- Kanały, KPI i ograniczenia
- Kiedy wskazywać konkretne kanały, a kiedy zostawić przestrzeń na rekomendację.
- Jak dobierać KPI do celu kampanii.
- Jakie dane i wyniki historyczne warto przekazać.
- Budżet, terminy, zasoby, wymagania formalne i inne ograniczenia.
- Jakie informacje ujawnić od razu, żeby uniknąć problemów później.
- Brief w praktyce
- Prosta struktura briefu kampanii.
- Analiza przykładowego briefu: czego brakuje i co jest niejasne.
- Najczęstsze czerwone flagi.
- Pytania, które warto zadać przed startem kampanii.
- Przygotowanie własnego mini-briefu na bazie przykładowej lub realnej kampanii.
Nie jest wymagane specjalne przygotowanie. Zalecamy podstawową znajomość pracy z komputerem oraz gotowość do wykonywania ćwiczeń.
Szkolenie: polski
Materiały: polski