Pakiet: Social Media Marketing + Reklama na Facebooku i Instagramie

Kurs został zaprojektowany dla osób, które odpowiadają za komunikację marki i szukają uporządkowanej, aktualnej wiedzy o trendach, algorytmach i narzędziach związanych z social media marketingiem:

• Specjalistów ds. marketingu, PR-u i komunikacji, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę o mediach społecznościowych i poznać nowe narzędzia oraz inspiracje do codziennej pracy.
• Brand managerów, social media managerach i content creatorach, którzy odpowiadają za wizerunek marki w kanałach digital i chcą działać bardziej strategicznie.
• Właścicieli firm, freelancerach i osobach prowadzących jednoosobowe działalności, które chcą samodzielnie promować swoje produkty i usługi w mediach społecznościowych.
• Specjalistów ds. reklamy i performance marketingu, planujących kampanie w social mediach i chcących lepiej dobierać kanały, cele i formaty treści.

1. Social media w praktyce – poznasz najważniejsze platformy (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Twitter, YouTube) i zrozumiesz, jak działają ich algorytmy.
2. Strategia działania – nauczysz się planować komunikację z wykorzystaniem modelu SOSTAC i tworzyć kalendarze publikacji dopasowane do celów biznesowych.
3. Tworzenie treści – dowiesz się, jak tworzyć różnorodne formaty (posty, relacje, rolki, live'y) i korzystać z darmowych narzędzi do edycji wideo i grafik.
4. Reklama w social media – nauczysz się podstaw prowadzenia kampanii reklamowych w ekosystemie Meta oraz na Instagramie, TikToku i Twitterze.
5. Analityka i optymalizacja – będziesz potrafić analizować działania na poszczególnych platformach, wyciągać wnioski i wdrażać usprawnienia.
6. Ekosystem Meta – poznasz, jak działa Facebook Ads i jak efektywnie wykorzystywać platformy Meta do realizacji celów biznesowych.
7. Konfiguracja kampanii – nauczysz się tworzyć konto reklamowe, ustawiać budżety, optymalizować kampanie i zarządzać kosztami.
8. Targetowanie – opanujesz techniki zaawansowanego kierowania reklam, w tym tworzenie grup niestandardowych, podobnych i retargeting.
9. Piksel i remarketing – dowiesz się, jak wdrożyć Piksel Facebooka, śledzić konwersje i tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe.
10. Optymalizacja – poznasz metody analizy wyników, skalowania kampanii i wykorzystywania danych do zwiększenia skuteczności reklam.

Część 1: Social Media Marketing 

1. Wprowadzenie do kursu

• Przedstawienie prowadzących
• Agenda = czego dowiesz się z tego kursu

2. Wprowadzenie do serwisów społecznościowych

• Dlaczego media społecznościowe są ważne?
• Co to jest content marketing?
• Budowanie społeczności
• Budowanie społeczności – przykłady
• Gdzie szukać aktualnych infromacji o social mediach
• Darmowe Aplikacje do edytowania zdjęć i video
• Słowniczek pojęć

3. Podejście strategiczne – planowanie działań

• Model SOSTAC
• Zdefiniuj swoje cele
• Priorytetyzacja celów
• Analiza konkurencji
• Określanie grupy docelowej
• Mapa empatii
• Dobieranie kanałów komunikacji
• Generowanie pomysłów na treści i linie tematyczne
• Generowanie pomysłów na treści i linie tematyczne: Answear The Public
• Generowanie pomysłów na treści i linie tematyczne: Google Trends
• Generowanie pomysłów: Chat GPT
• Drzewko contentowe
• Kalendarz publikacji

4. Facebook – wprowadzenie

• Kim są użytkownicy Facebooka w Polsce
• Więcej o przyszłości Facebooka – w jaką zmierza stronę?
• Algorytm Facebooka
• Interfejs – gdzie znajdziemy podstawowe informacje
• Profil prywatny a profil biznesowy
• Meta Business Suite
• Wiadomości automatyczne (na stronie firmowej)
• Słowniczek pojęć Facebook

5. Skuteczna komunikacja na Facebooku

• Dostepne formaty i ich prawidłowe użycie
• Posty
• Posty wielozdjęciowe
• Karuzela
• Post tekstowy
• Video
• Obraz z linkiem
• Zdjęcie 360
• Relacje
• Materiał błyskawiczny
• Eye-catchery
• Transmisje Live i Streamyard
• Planowanie działań
• Jak często publikować swoje treści
• Jak długie powinny być treści – do and don'ts
• Grupy na Facebooku
• Ustawienia grupy na Facebooku
• Wydarzenia
• Konkursy
• FAQ

6. Analizowanie działań na Facebooku

• Zasięg a wyświetlenia, czyli jak czytać statystyki Facebooka
• Jak analizować działania na Facebooku?
• Dane dostępne na Facebooku
• Co mierzyć?
• Inne narzędzia do analizowania działań

7. Wprowadzenie do reklamy w Ekosystemie Meta

• Wprowadzenie do reklamy w ekosystemie Meta
• Struktura kampanii reklamowych
• Kampania i cele reklamowe
• Zestawy reklam
• Reklamy

8. Instagram – wprowadzenie

• Kim są użytkownicy Instagrama?
• Więcej o przyszłości Instagrama – w jaką zmierza stronę?
• Algorytm Instagrama
• Czym jest konto biznesowe?
• Słowniczek pojęć
• Pamiętaj o odpowiednim bio

9. Skuteczna komunikacja na Instagramie

• Co i jak publikować na Instagarmie?
• Posty: zdjęcia + karuzele
• Rolki – wprowadzenie
• Rolki – tworzenie krok po kroku
• 10 pomysłów na rolki na Instagramie
• Relacje
• Transmisje Live
• Planowanie działań
• Zadbaj o swój feed
• Moc hasztagów
• Czym są przewodniki?
• Jak często publikować swoje treści
• Jak długie powinny być treści
• Co wpływa na większe zaangażowanie?
• Konkursy na Instagramie
• Efekty AR na Instagramie
• Tworzenie własnych efektów AR

10. Reklama na Instagramie

• Wprowadzenie do działań płatnych na Instagramie
• Opcja "promuj post"
• Formaty reklam na Instagramie

11. Analizowanie działań na Instagramie

• Statystyki na Instagramie – najważniejsze informacje
• Statystyki profilu
• Statystyki posta
• Statystyki Relacji
• Statystyki Rolek

12. Narzędziownik Instagram

• Przygotowywanie grafik i video z tekstem
• Analiza followersów
• Wyszukiwanie i skanowanie influencerów
• FAQ 

13. LinkedIn

Najważniejsze informacje o LinkedIn

• Czym jest LinkedIn? Cel, rola i argumenty potencjału
• LinkedIn, a inne kanały social media – podcast z Karoliną Kociołek
• LinkedIn 2025 – statystyki i informacje o użytkownikach
• Jak działa LinkedIn w praktyce?
• Prawda czy fałsz? Najpopularniejsze mity i fakty o LinkedIn
• Załóż profil na LinkedIn
• Interfejs platformy LinkedIn
• Profil prywatny vs firmowy

Działania na LinkedIn

• Algorytm na LinkedIn – jak działa i jak tworzyć treści?
• Przegląd formatów dostępnych na LinkedIn
• Jakie treści tworzyć na LinkedIn?
• Funkcje na LinkedIn (grupy i wydarzenia)
• Jak korzystać z funkcji na LinkedIn?
• Hashtagi i oznaczenia kont – jak z nich korzystać?

14. YouTube

• Wprowadzenie do serwisu YouTube
• Zakładanie konta na YouTubie
• Jak działa algorytm na YT?
• Popularne typy treści na YT
• Czym jest YT Shorts?
• O czym pamiętać dodając film na YT?

15. Twitter

• Wprowadzenie do Twittera
• Jak działa algorytm Twittera?
• Zakładanie konta na Twitterze
• Typy publikacji na Twitterze
• Sztuka pisania komunikatu do 280 znaków
• TweetDeck
• Statystyki na Twitterze
• Reklama na Twitterze
• Twitter Blue

16. TikTok

• Wprowadzenie do TikToka
• Zakładanie konta na TikToku
• Jak tworzyć treści na TikToka? Nagrywanie video krok po kroku
• Stwórz film, który przyciągnie uwagę odbiorców
• Statystyki na TikToku
• Reklama na TikToku – wprowadzenie
• Stwórz swoją pierwszą reklamę na TikToku
• Sprzedaż na TikToku
• Stwórz własny efekt AR

17. Inne platformy social media

• Pinterest
• Discord
• BeReal
• Snapchat
• Twitter

18. Moduł dodatkowy – rozmowy wokół mediów społecznościowych

• Employer branding a social media – Bartosz Furtak, Socjomania
• Content marketing a social media – Maciej Szeffer, Socjomania

Część 2: Reklama na Facebooku i Instagramie

1. Wprowadzenie do kursu

2. Teoria i konfiguracja

• Ograniczenia i regulamin, odwołanie od decyzji
• System aukcyjny i koszty reklamowe
• Podstawowe formy promocji vs Menedżer Reklam
• Business Manager 
• Zakładanie konta, waluta i strefa czasowa 
• Ustawienia faktur i płatności

3. Kampania

• Kampanie i struktura kampanii reklamowych
• Cele reklamowe – które wybrać?

4. Zestawy reklam

• Wprowadzenie do zestawów reklamowych
• Lokalizacja
• Wiek, płeć i języki
• Dane demograficzne
• Zainteresowania
• Zachowania
• Wykluczenia i zawężanie
• Targetowanie szczegółowe Advantage i rozszerzanie grupy odbiorców 
• Umiejscowienia
• Budżet i harmonogram 
• Optymalizacja i wyświetlanie, strategie optymalizacji i stawki ręczne

5. Reklamy

• Reklama – tożsamość, formaty, nieopublikowane posty strony
• Cechy dobrych kreacji reklamowych
• Podglądanie reklam konkurencji (Meta, Google, LinkedIn)
• Parametry UTM
• Testy A/B

6. Zarządzanie menedżerem reklam

• Nawigacja w Ads Managerze
• Skalowanie i rozbudowa kampanii reklamowych
• Struktura kampanii a nazewnictwo

7. Grupy niestandardowych i podobnych odbiorców

• Czym są grupy niestandardowych odbiorców – czym są, jakie są ich typy, retargeting w Meta
• Lista klientów 
• Strona na Facebooku i Profil firmowy na Instagramie
• Aktywizowanie nieaktywnych fanów
• Film 
• Formularz kontaktowy, wydarzenie, materiał błyskawiczny 
• Wykorzystanie "cudzych" grup niestandardowych odbiorców 
• Tworzenie i wykorzystanie grup podobnych odbiorców

8. Piksel Facebooka, remarketing i konwersje

• Piksel Facebooka – co to jest i jak go stworzyć
• Implementacja Piksela Facebooka – Google Tag Manager
• Zdarzenia – wybór zdarzeń
• Instalacja zdarzeń
• Konwersje niestandardowe
• Remarketing
• API konwersji

9. Analiza i optymalizacja

• Analiza reklam
• Filtry, raporty, historia zmian

10. Taktyki reklamowe, tips&tricks

• Kampanie typu "always-on"
• Reguły automatyczne
• Zapisane grupy odbiorców i nakładanie się grup docelowych
• Wykorzystanie mixu celów reklamowych
• Dynamiczny materiał reklamowy
• Kampanie z celem konwersje
• Taktyki grup niestandardowych i taktyki remarketingowe
• CBO – Campaign Budget Optimization / budżet Advantage 

11. Reklama na Instagramie

• Najważniejsze informacje i łączenie konta
• Promocja z poziomu aplikacji vs promocja w Menedżerze reklam
• Kreacje reklamowe na Instagramie 
• Kampanie na pozyskiwanie obserwujących na Instagramie

12. Narzędziownik

• Przydatne narzędzia do tworzenia treści

Wymagane jest założenie konta w serwisach: Facebook, Instagram, LinkedIn oraz Tiktok.

• Dostęp do kursu przez 365 dni
• 30h materiałów szkoleniowych (wideo, atrykuły, podcasty)
• Prezentacje szkoleniowe
• Dyplom ukończenia szkolenia
• Praktyczne ćwiczenia pozwalające utrwalić nabytą wiedzę
• Możliwość komentowania bezpośrednio pod daną lekcją na platformie online

• Szkolenie: polski
• Materiały: polski