Personal Branding & Public Speaking Masterclass

• Liderzy i liderki w organizacjach
• Menedżerowie i menedżerki
• Eksperci merytoryczni
• Osoby odpowiedzialne za komunikację, sprzedaż, rozwój biznesu lub employer branding
• Osoby budujące widoczność wewnątrz organizacji i poza nią
• Specjaliści przygotowujący się do roli thought leadera, ambasadora marki lub reprezentanta organizacji

• Pozycjonowanie eksperckie – określisz własne obszary widoczności, aby świadomie budować wiarygodność zawodową
• Marka osobista – zaprojektujesz podstawy komunikacji opartej na kompetencjach, relacjach i zaufaniu
• Profil LinkedIn – uporządkujesz kluczowe elementy profilu, aby lepiej wspierał cele zawodowe i biznesowe
• Treści eksperckie – przygotujesz pomysły i strukturę publikacji, które łączą merytorykę, storytelling i użyteczność
• Wystąpienia publiczne – zbudujesz przejrzystą strukturę prezentacji dopasowaną do celu, odbiorców i kontekstu
• Stres przed wystąpieniem – zastosujesz techniki regulacji napięcia, aby zwiększyć kontrolę nad głosem, ciałem i przekazem
• Autoprezentacja – przećwiczysz pracę z głosem, dykcją, postawą i mową ciała, aby występować bardziej świadomie
• Reakcje odbiorców – nauczysz się odpowiadać na trudne pytania, krytykę i opór w sposób konstruktywny

DZIEŃ 1 – Strategia marki osobistej i skuteczna komunikacja w digitalu (LinkedIn, storytelling i widoczność ekspercka)

1. Pozycjonowanie eksperta i psychologia zaufania w B2B
   • Dlaczego odbiorcy częściej ufają konkretnym ekspertom niż bezosobowej komunikacji marek.
   • Kryzys zaufania instytucjonalnego i rosnąca rola komunikacji osobistej w B2B.
   • Trzy filary wiarygodności osobistej: kompetencje, charakter i relacja.
   • Marka osobista jako narzędzie budowania pozycji „zaufanego doradcy”, a nie tylko „dostawcy”.
   • Relacje parasocjalne: jak regularna obecność eksperta wpływa na znajomość, wiarygodność i zaufanie odbiorców.
   • Bezpieczne granice między życiem prywatnym, zawodowym i eksperckim.
   • Zasada: Share the What/Why, Protect the How – jak mówić autentycznie, nie odsłaniając za dużo.
   • Ćwiczenie szkoleniowe: Personal Positioning Canvas.
2. Ekosystem LinkedIn i algorytm w praktyce
   • Rola profilu osobistego w budowaniu widoczności eksperta i organizacji.
   • Synergia między profilem osobistym lidera, ambasadora lub eksperta a Company Page.
   • Profil prywatny jako element komunikacji organizacyjnej, sprzedażowej, rekrutacyjnej i eksperckiej.
   • Techniczna optymalizacja profilu osobistego na LinkedIn.
   • Jak działa algorytm LinkedIn?
   • Networking na LinkedIn bez nachalnej sprzedaży.
   • Social Selling Index – jak interpretować cztery składowe wyniku i wykorzystywać je do monitorowania aktywności.
   • Przykładowe „20 minut dziennie na LinkedIn”.
   • Ćwiczenie szkoleniowe: checklista profilu LinkedIn.
3. Biznesowy storytelling i projektowanie formatów treści
   • Dlaczego odbiorcy reagują na emocje, konkret i użyteczność.
   • Emocje zwiększające zaangażowanie w treściach eksperckich: zachwyt, napięcie, zaskoczenie, praktyczna wartość.
   • Przykładowe źródła historii eksperckich – skąd czerpać inspirację?
   • Struktury narracyjne w komunikacji biznesowej: Podróż Bohatera – historia transformacji i zmiany, PSV: Problem – Solution – Value – szybkie case studies, Odwrócona Piramida – komunikacja od najważniejszego wniosku do szczegółu.
   • Formatowanie treści pod LinkedIn i inne kanały digitalowe.
   • Dobór formatów treści w zależności od celu komunikatu.
   • Ćwiczenie szkoleniowe: post ekspercki na LinkedIn.

DZIEŃ 2 – Wystąpienia publiczne, głos, stres i autoprezentacja

1. Architektura prezentacji i zarządzanie stresem
   • Struktura jako „GPS” mówcy – jak dobra kompozycja obniża stres i zwiększa zaufanie odbiorców.
   • Trzy filary dobrej prezentacji: myśl przewodnia, logiczny podział, element oryginalności lub zaskoczenia.
   • Klasyczna struktura 3-aktowa.
   • Zmotywowana Sekwencja Monroe’a w wystąpieniach perswazyjnych i sprzedażowych.
   • Storyboard i układanie struktury wystąpienia.
   • Fizjologia stresu – jak reakcja „walcz albo uciekaj” wpływa na oddech, tętno, głos i napięcie mięśniowe.
   • Model 4 F-ACT.
   • Model poznawczy ABC Alberta Ellisa – praca z myślami automatycznymi i przeformułowanie interpretacji.
   • Techniki regulacji napięcia.
2. Emisja głosu, dykcja i autoprezentacja
   • Mechanizm powstawania głosu.
   • Oddech jako fundament emisji głosu.
   • Najczęstsze błędy podczas mówienia.
   • Trójkąt retoryczny Arystotelesa: ethos – wiarygodność, pathos – emocje, logos – argumentacja.
   • Wizerunek statyczny i dynamiczny mówcy.
   • Higiena głosu i codzienne nawyki dbające o kondycję aparatu mowy.
   • Ćwiczenia praktyczne do wykonywania przed i między wystąpieniami.

Nie jest wymagane specjalne przygotowanie. Zalecamy podstawową znajomość pracy z komputerem oraz gotowość do wykonywania ćwiczeń.

Materiały szkoleniowe:

• Prezentację szkoleniową
• Checklistę optymalizacji profilu LinkedIn
• Personal Positioning Canvas
• Zestaw ćwiczeń oddechowych i głosowych
• Checklistę przygotowania do wystąpienia
• Arkusz autoanalizy wystąpienia
• Formularz feedbacku w modelu BOOST

• Szkolenie: polski
• Materiały: polski