Content Marketing w strategii digital marki - od A do Z

Szkolenie skierowane jest do pracowników działów marketingu, specjalistów ds. komunikacji, właścicieli małych i średnich firm oraz wszystkich, którzy chcą opanować sztukę tworzenia angażujących i efektywnych treści.

• Zwiększysz efektywność swoich działań: Nauczysz się, jak tworzyć treści, które generują więcej leadów miesięcznie.
• Zbudujesz silniejszą markę, opierając się na technikach budowania zaufania i lojalności – 63% marketerów potwierdza, że content marketing pomaga w budowaniu lojalności klientów.
• Odkryjesz potencjał różnych formatów: Poznasz strategie dla treści pisanych, audio i wideo, wiedząc, że wideo jest obecnie formatem numer jeden w content marketingu
• Stworzysz swój ekosystem treści, sprawnie budując formaty i kanały które trafią do wszystkich grup twoich odbiorców.
• Poznasz aktualne narzędzia AI i metody, które możesz od razu zastosować w swojej pracy, aby tworzyć treści, które rezonują z odbiorcami i przynoszą wymierne rezultaty.

Dzień 1

Moduł 1. Wprowadzenie

• Przedstawienie prowadzącego i agenda szkolenia
• Interaktywna rozgrzewka – z czym i po co przychodzę na szkolenie

Moduł 2. Fundamenty content marketingu

• Czym jest content marketing, a czym nie jest?
• Content marketing w 2025 – od fundamentów do rozwiązań AI
• Autentyczność kontra popularność – jak łączyć je ze sobą
• Gdzie jest miejsce na content marketing w doświadczeniu klienta? Modele AIDA i RACE
• Mierzenie sukcesu: podstawowe wskaźniki w content marketingu

Moduł 3. Twoja marka i Twoi odbiorcy

• Co jest Twoim USP? Dobranie rozwiązań contentowych do silnych stron marki
• Analiza konkurencji: co robią inni i jak się wyróżnić?
• Tworzenie person marketingowych krok po kroku
• Segmentacja odbiorców i identyfikacja ich potrzeb
• Mapa empatii jako podstawa content marketingu: głębsze zrozumienie motywacji odbiorcy

Moduł 4. Strategia content marketingowa

• Model SOSTAC w planowaniu content marketingowym
• Definiowanie celów content marketingowych (SMART)
• Priorytetyzacja celów i kluczowe wskaźniki efektywności (KPI)
• Twój digital ecosystem i dobór kanałów komunikacji
• PESO: integrowanie mediów płatnych, własnych, zdobytych i współdzielonych
• Social listening: jak monitorować opinie i skojarzenia z marką?

Moduł 5. Główne wyzwania content marketingu (i jak na nie odpowiadać)

• Content Saturation: jak wyróżnić się w zalewie informacji?
• Personalization Gap: jak skalować personalizację treści?
• Utrzymanie zaangażowania odbiorców w długim terminie – strategie eksperta
• Zmiany algorytmów i ich wpływ na dystrybucję treści
• ROI i efektywność zasobów: jak mierzyć zwrot z inwestycji?

Moduł 6. Mapa treści w content marketingu

• Techniki i źródła generowania pomysłów (od post-itów, przez Google Trends po LLMy)
• Drzewko contentowe: jak strukturyzować tematy naszych treści
• YMYL i EAT: fundamenty wiarygodności treści w Google
• Content viralowy kontra content evergreenowy – co powinien zawierać Twój content marketing mix?

Podsumowanie dnia 1

Dzień 2

Moduł 7. Rozgrzewkowe intro

• Mini test wiedzy z dnia I
• Sesja Q&A dotycząca zagadnień z testu

Moduł 8. Formaty treści pisanych

• Longform vs shortform – gdzie używać i w jakim celu?
• Newslettery 2.0 – personalizowane, segmentowane, budujące relację, z mikroaktywnościami
• Nowoczesny copywriting z użyciem AI i rozpoznaniem intencji użytkownika
• FAQ jako treść strategiczna – odpowiedzi na pytania klientów to gotowy content do SEO, maili, sociali i stron produktowych
• Link building i backlinking: budowanie autorytetu

Moduł 9. Content marketing audio

• Podcasty: proces od pomysłu do dystrybucji
• Inne formaty audio (audiobooki, raporty)
• Narzędzia do tworzenia, edycji i generowania audio także w AI
• Dystrybucja treści audio i platformy
• Jak mierzyć performance audio?

Moduł 10. Content marketing video

• Planowanie, nagrywanie, edycja, publikacja – robić inhouse czy zlecać?
• YouTube SEO
• Transmisje Live i webinary: budowanie interakcji
• Tworzenie atrakcyjnych krótkich form (Shorts)
• Jak tworzyć strukturę całego kanału?

Moduł 11. Content marketing w social mediach

• Jak publikować na głównych platformach w 2025? (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, X)
• Dopasowanie treści do specyfiki każdej platformy
• Przykłady skutecznych formatów i kampanii SM
• Inne platformy: Pinterest, Discord, BeReal, Snapchat

Moduł 12. Analityka i mierzenie skuteczności treści

• Kluczowe wskaźniki efektywności (KPI) w content marketingu
• Narzędzia analityczne: Google Analytics, statystyki platform
• Jak analizować działania i wyciągać wnioski?
• Interpretacja danych: zasięg vs wyświetlenia
• Inne narzędzia do analizowania działań

Moduł 13. Tworzenie content planu i kalendarza publikacji

• Elementy skutecznego content planu
• Recykling i odświeżanie treści: maksymalizacja wartości
• Planowanie linii tematycznych i cykli treści
• Narzędzia do zarządzania treścią i zespołem
• Tworzenie kalendarza publikacji krok po kroku

Moduł 14. Inne rozwiązania AI w content marketingu

• Tworzenie treści marketingowych w dobie AI: możliwości i ograniczenia
• Narzędzia AI wspierające proces tworzenia treści (generowanie, optymalizacja)
• Etyka i wyzwania związane z wykorzystaniem AI w content marketingu
• Przyszłość AI w content marketingu: trendy i prognozy

Moduł 15. Sesja Q&A i podsumowanie szkolenia

• Odpowiedzi na pytania uczestników
• Podsumowanie i kluczowe wnioski ze szkolenia

Nie jest wymagane specjalne przygotowanie uczestników. 

Szkolenie: polski

Materiały: polski