Pobierz kartę szkolenia
LinkedIn Ads – skuteczna reklama w B2B - e-learning
kod szkolenia: E-LinAds / PL e-learningReklama B2B na LinkedIn wymaga precyzyjnego połączenia celu kampanii, właściwej grupy odbiorców, odpowiedniego formatu i kontroli kosztów – ten kurs pokazuje, jak zrobić to w LinkedIn Campaign Managerze. Jest przeznaczony dla specjalistów marketingu, właścicieli firm, pracowników agencji i osób odpowiedzialnych za pozyskiwanie leadów lub budowanie świadomości marki w środowisku biznesowym. Po ukończeniu kursu będziesz w stanie skonfigurować kampanię od podstaw, zdefiniować grupę docelową, przygotować kreacje, wdrożyć LinkedIn Insight Tag i retargeting, monitorować konwersje oraz oceniać skuteczność działań na podstawie właściwie dobranych wskaźników i testów A/B.
- Osoby rozpoczynające pracę z reklamą na LinkedIn
- Specjaliści ds. marketingu i digital marketingu
- Osoby odpowiedzialne za planowanie i prowadzenie kampanii B2B
- Właściciele firm promujący swoje usługi na LinkedIn
- Pracownicy agencji marketingowych i reklamowych
- Specjaliści zajmujący się pozyskiwaniem leadów i budowaniem świadomości marki
- Osoby, które chcą samodzielnie konfigurować, prowadzić i analizować kampanie w LinkedIn Campaign Managerze
- Zrozumiesz system aukcyjny LinkedIn – ocenisz, co wpływa na koszt reklamy i konkurencyjność kampanii.
- Skonfigurujesz konto reklamowe – sprawnie wykorzystasz strukturę LinkedIn Campaign Managera do tworzenia i zarządzania kampaniami.
- Dobierzesz cel i format reklamy – dopasujesz ustawienia kampanii oraz kreację do zakładanego rezultatu biznesowego.
- Zdefiniujesz grupę docelową – wykorzystasz Buyer Personę, dane zawodowe, firmowe i demograficzne oraz właściwe wykluczenia.
- Zweryfikujesz potencjał odbiorców – ocenisz wielkość i jakość grupy docelowej przed uruchomieniem kampanii.
- Zaplanujesz budżet i kreacje – oszacujesz możliwe efekty oraz przygotujesz materiały reklamowe zgodnie z dobrymi praktykami i analizą działań konkurencji.
- Skonfigurujesz pomiar i retargeting – zastosujesz LinkedIn Insight Tag, monitorowanie konwersji, grupy retargetingowe oraz parametry UTM.
- Przeanalizujesz skuteczność kampanii – zinterpretujesz kluczowe wskaźniki, przeprowadzisz testy A/B i zoptymalizujesz działania reklamowe.
- Wprowadzenie do kursu
- Przywitanie i wprowadzenie
- Instrukcja korzystania z kursu
- Słowniczek najważniejszych pojęć
- Teoria i konfiguracja
- System aukcyjny i koszty reklamowe
- Działanie systemu aukcyjnego na LinkedIn
- LinkedIn Campaign Manager – wprowadzenie do menedżera reklam
- Struktura konta reklamowego
- Najlepsze praktyki zarządzania strukturą konta
- Tworzenie kampanii krok po kroku
- Dobór celu reklamowego – możliwości i najlepsze praktyki
- Wprowadzenie do targetowania na LinkedIn i znajomość Buyer Persony
- Gotowe i zapisane grupy odbiorców
- Lokalizacje, wykluczenia i język odbiorców
- Atrybuty odbiorców:
- firma,
- dane demograficzne,
- wykształcenie,
- doświadczenie zawodowe,
- zainteresowania i cechy
- Rozszerzenie grupy odbiorców
- Weryfikacja grupy docelowej przed opublikowaniem reklamy
- Praktyczne zdefiniowanie i skonfigurowanie grupy docelowej w panelu reklamowym
- Wybór formatu reklamy w zależności od celu
- Dobór budżetów, estymacja efektów i kontrola kosztów reklamowych
- Sieć odbiorców LinkedIn
- Podsumowanie najważniejszych informacji
- Kreacje reklamowe
- Tworzenie kreacji reklamowej na LinkedIn w zależności od celu
- Najlepsze praktyki i przykłady kreacji reklamowych
- Analiza kreacji reklamowych konkurencji w różnych serwisach
- Szablon analizy konkurencji w social mediach
- Podsumowanie najważniejszych informacji
- Retargeting, remarketing i monitorowanie konwersji
- Wprowadzenie do zaawansowanych opcji kierowania
- LinkedIn Insight Tag
- Wprowadzenie do tworzenia grup retargetingowych
- Tworzenie grup retargetingowych na podstawie ruchu w witrynie
- Tworzenie grup na podstawie źródeł LinkedIn
- Tworzenie grup na podstawie:
- list firm,
- list kontaktów,
- wydarzeń offline
- Tworzenie grup predykcyjnych i podobnych
- Scenariusze wykorzystania grup retargetingowych i prognozowanych
- Wprowadzenie do konfiguracji konwersji
- Konfiguracja źródeł konwersji
- Parametry śledzenia UTM
- Praktyczna konfiguracja Insight Tag i grup remarketingowych
- Podsumowanie najważniejszych informacji
- Analiza skuteczności
- Analiza skuteczności działań w Campaign Managerze
- Gotowe zestawy danych
- Dobór i interpretacja wskaźników w zależności od celu
- Analiza jakościowa reklam
- Testy A/B
- Zarządzanie reklamami w Campaign Managerze
- Podsumowanie najważniejszych informacji
- Podsumowanie kursu
- Zakończenie i podsumowanie materiału
- Nie musisz mieć wcześniejszego doświadczenia w prowadzeniu kampanii LinkedIn Ads.
- Potrafisz korzystać z komputera i przeglądarki internetowej.
- Znasz podstawowe pojęcia z zakresu marketingu internetowego.
- Posiadasz aktywne konto na LinkedIn.
- Dostęp do strony firmowej na LinkedIn oraz konta reklamowego jest mile widziany, ale niewymagane.
- Dysponujesz przykładem firmy, produktu lub usługi, dla których możesz zaplanować kampanię reklamową.
- e-learning: polski
- Materiały: polski