Współpraca marki z influencerami
kod szkolenia: DM-INFLU / MAR_1d
Współpraca marek z influencerami to dziś jeden z najskuteczniejszych elementów strategii komunikacji – pod warunkiem, że jest dobrze zaplanowana, dopasowana do celów biznesowych i oparta na zrozumieniu trendów oraz danych. Rynek twórców internetowych w Polsce dynamicznie się zmienia: ewoluują modele współpracy, formy treści, a także oczekiwania odbiorców.
To praktyczne szkolenie pomoże Twojemu zespołowi lepiej zrozumieć aktualny krajobraz influencer marketingu, wyciągnąć wnioski z dotychczasowych działań oraz opracować skuteczny plan na kolejne kampanie. Uczestnicy przejdą przez cały proces – od analizy rynku i poprzednich współprac, przez przygotowanie briefu, aż po pomiar efektów i rekomendacje rozwojowe.
Szkolenie może zostać przeprowadzone w formule jednodniowej (8h) lub dwudniowej (2 × 4h), co pozwala na dopasowanie tempa pracy do potrzeb zespołu.
- Zrozumienie aktualnych trendów i kierunków rozwoju rynku influencerów w Polsce.
- Analiza dotychczasowych działań marki oraz wskazanie obszarów do optymalizacji.
- Wypracowanie skutecznych metod planowania i briefowania kampanii z influencerami.
- Poznanie praktycznych narzędzi pomiaru i raportowania efektów współprac.
- Otrzymanie indywidualnych rekomendacji i list działań dopasowanych do potrzeb firmy.
Szkolenie przeznaczone jest dla firm, które prowadzą lub planują działania z influencerami i chcą podnieść ich skuteczność. W szczególności dla:
- zespołów marketingu, PR i komunikacji,
- brand managerów, digital managerów i specjalistów ds. social media,
- przedstawicieli agencji lub domów mediowych pracujących dla jednej marki,
- zespołów, które chcą opracować spójną strategię współpracy z twórcami w oparciu o swoje doświadczenia i cele biznesowe.
Szkolenie ma charakter zamknięty i dedykowany jednej firmie (min. 3 uczestników), co umożliwia pracę na realnych przykładach oraz dostosowanie treści do specyfiki branży i marki.
Cz. I 4h
1. Rynek i trendy. Modele współprac (ok. 1 h)
- Aktualna sytuacja rynku influencerów w Polsce
- Kierunki rozwoju promocji marek poprzez działania z infulencerami
- Cele biznesowe i komunikacyjne marki a rodzaje modelu współpracy z influencerami
- Czy współprace organiczne nadal mają sens, czy dominują działania płatne?
2. Analiza dotychczasowych działań (ok. 1,5 h)
- Wspólny przegląd wcześniejszych kampanii marki – co było skuteczne, co warto poprawić
- Dopasowanie twórców, formatów i komunikacji do celów marki – ćwiczenie
- Wnioski i obszary do rozwoju dla marki – dyskusja
3. Kierunki na przyszłość (ok. 1,5 h)
- Jak planować kolejne działania z influencerami – listy: „check” & „to do”
- Duzi czy mali twórcy – czyli jak dobrać model współpracy do celów biznesowych i komunikacyjnych marki
- Rekomendacje i praktyczne wskazówki na najbliższy okres działania marki
Cz II: Planowanie i ocena współprac z influencerami (4h)
1. Przygotowanie i brief (ok. 1 h)
- Co powinno się znaleźć w briefie dla domu mediowego lub agencji
- Jasne określenie celów, grupy docelowej i stylu komunikacji
- Najczęstsze błędy przy przygotowaniu kampanii
2. Rozliczanie i pomiar (ok. 1,5 h)
- Jak oceniać efektywność działań: zasięg, zaangażowanie, sprzedaż
- Współprace płatne i barterowe – co się obecnie sprawdza
- Przykłady prostych metod raportowania
3. Rekomendacje i rozwój (ok. 1,5 h)
- Obserwowane zmiany w sposobie prowadzenia kampanii
- Współtworzenie treści z influencerami i wykorzystanie materiałów w innych kanałach
- Najważniejsze wnioski względem trendów/zmian rynku a działań marki na kolejny rok
Nie jest wymagane specjalne przygotowanie uczestników.
Szkolenie: polski
Materiały: polski