Lasy Państwowe

Dedykowane szkolenie – Personal branding i komunikacja na LinkedIn

Jaki był problem?

LinkedIn jest nie tylko platformą do poszukiwania pracy, ale także potężnym narzędziem do budowania personal brandingu, sprzedaży i nawiązywania relacji biznesowych. Dlatego wiedza na temat tego, jak tworzyć efektywną komunikację i wykorzystywać wszystkie narzędzia LinkedIn to ważne zadanie dla każdego stanowiska w firmie – od kadry zarządzającej, jak i sprzedaży i czy marketingu.

Wychodząc naprzeciw temu wyzwaniu, po zbadaniu potrzeb naszego Klienta, firmy LCube, dewelopera magazynowego z bogatym doświadczeniem budowlanym i w pełni wdrożoną zintegrowaną strategią ESG, zaprojektowaliśmy kompleksowe szkolenie z personal brandingu, sprzedaży i komunikacji na LinkedIn. 

Wykorzystanie LinkedIn staje się kluczowym elementem strategii zarówno wizerunkowej, jak i sprzedażowej. Naszym celem było wyposażenie pracowników klienta w niezbędne informacje, praktyki i umiejętności, które pozwolą im efektywnie wykorzystać potencjał LinkedIn.

Rozwiązanie?

W odpowiedzi na pierwsze zapytanie (2014) zaproponowaliśmy przeprowadzenie audytu profili (trzydziestu!), przed szkoleniowe spotkanie z przedstawicielami CILP, które będzie miało na celu wypracowanie fundamentów strategii, przeprowadzenie szkolenia dedykowanego w formie warsztatów oraz spisanie wniosków z całego projektu w formie podstawowej strategii komunikacji w mediach społecznościowych. W trakcie procesu udało nam się wypracować cele komunikacji, persony reprezentujące grupy docelowe LP oraz główne wątki komunikacyjne, które posłużyły nam do organizacji kolejnych szkoleń dedykowanych potrzebom administratorów stron na Facebooku (2015).

W ramach przygotowania do działań antykryzysowych (2015) pracowaliśmy również warsztatowo. Zebraliśmy dziesiatki newralgicznych wpisów, które posłużyły nam jako studium przypadku. W ten sposób przygotowaliśmy wytyczne do strategii antykryzysowej oraz od razu, w praktyce, przećwiczyliśmy jej zastosowanie. Dalsze działania polegały na ciągłym ćwiczeniu i samodoskonaleniu wybranych osób.

Dużym wyzwaniem dla zespołu było uruchomienie głównego profilu Lasów Państwowych (2016; wszystkie wcześniej powstałe dotyczyły poszczególnych nadleśnictw). W oparciu o wypracowane i zaktualizowane materiały strategiczne – cele komunikacji oraz persony wypracowaliśmy kalendarz contentowy, którego realizacja została powierzona najbardziej doświadczonym administratorom.

Podczas całego okresu trwania współpracy nie zapominaliśmy o najlepszych praktykach narzędziowych i aktualnej wiedzy, która trafiała do ponad 100 administratorów.

Efekty

W efekcie współpracy z Centrum Informacyjnym Lasów Państwowych udało się wypracować jeden z najlepszych przykładów działania na Facebooku. Bez wsparcia zewnętrznej agencji, a dzięki pasji i zaangażowaniu zespół administratorów ponad 220 profili osiąga wyniki kilkuktronie lepsze niż średnie w Polsce. Efekty naszej współpracy przedstawiliśmu podczas konferencji Social Media Week Warsaw (06.2018.)